Contoh Perusahaan yang Menerapkan
CSR
Program Community Development PT BSD Tbk sebagai Wujud
dari Tanggung Jawab Sosial Perusahaan.
Bumi Serpong Damai Tbk. adalah suatu perusahaan
property yang membangun sebuah Kota Mandiri. Dalam perkembangan sebuah kota
tentu diperlukan adanya komunitas masyarakat yang baik selain dari sekedar
infrastruktur fisik. Agar sebuah kota dapat sustain ( hidup berkelanjutan dan dapat diwariskan
kepada anak cucu) ada 3 (tiga) hal penting yang perlu dibina, yaitu :
pembentukan pusat-pusat perekonomian, pengembangan sosial budaya masyarakatnya,
dan pembangunan yang berwawasan lingkungan. Ketiga hal tersebut harus dapat
terintegrasi dengan baik mulai dari tahap gagasan, perencanaan, pembangunan,
sosialisasi, dan pengelolaan.
Agar ketiga hal tersebut dapat berjalan secara
berkelanjutan dan diwariskan (sustainable) diperlukan adanya kerjasama yang
baik antara para stakeholders, yaitu : perusahaan termasuk para karyawannya,
pemerintah baik pusat maupun daerah, konsumen dari perusahaan, maupun komunitas
di lingkungan itu sendiri. Seperti dalam skema di bawah ini :
Pembangunan suatu negara bukan hanya tanggung jawab
pemerintah saja, setiap insan manusia berperan untuk mewujudkan kesejahteraan
sosial dan peningkatan kualitas hidup masyarakat. Dunia usaha berperan untuk
mendorong pertumbuhan ekonomi yang sehat dengan mempertimbangan pula faktor
lingkungan hidup. Kini dunia usaha tidak lagi hanya memperhatikan catatan
keuangan perusahaan semata (single bottom line), melainkan sudah
meliputi aspek keuangan, aspek sosial, dan aspek lingkungan biasa disebut triple
bottom line. Sinergi dari tiga elemen ini merupakan kunci dari konsep
pembangunan berkelanjutan (sustainable development).
Seiring dengan pesatnya perkembangan sektor dunia
usaha sebagai akibat liberalisasi ekonomi, berbagai kalangan swasta, organisasi
masyarakat, dan dunia pendidikan berupaya merumuskan dan mempromosikan tanggung
jawab sosial sektor usaha dalam hubungannya dengan masyarakat dan lingkungan.
Namun saat ini – saat perubahan sedang melanda dunia –
kalangan usaha juga tengah dihimpit oleh berbagai tekanan, mulai dari
kepentingan untuk meningkatkan daya saing, tuntutan untuk menerapkan corporate
governance, hingga masalah kepentingan stakeholder yang makin
meningkat. Oleh karena itu, dunia usaha perlu mencari pola-pola kemitraan (partnership)
dengan seluruh stakeholder agar dapat berperan dalam pembangunan,
sekaligus meningkatkan kinerjanya agar tetap dapat bertahan dan bahkan
berkembang menjadi perusa haan yang mampu bersaing.
Upaya tersebut secara umum dapat disebut sebagai corporate
social responsibility atau corporate citizenship dan dimaksudkan
untuk mendorong dunia usaha lebih etis dalam menjalankan aktivitasnya agar
tidak berpengaruh atau berdampak buruk pada masyarakat dan lingkungan hidupnya,
sehingga pada akhirnya dunia usaha akan dapat bertahan secara berkelanjutan
untuk memperoleh manfaat ekonomi yang menjadi tujuan dibentuknya dunia usaha.
Konsep tanggung jawab sosial perusahaan telah mulai
dikenal sejak awal 1970an, yang secara umum diartikan sebagai kumpulan
kebijakan dan praktek yang berhubungan dengan stakeholder, nilai-nilai,
pemenuhan ketentuan hukum, penghargaan masyarakat dan lingkungan; serta
komitmen dunia usaha untuk berkontribusi dalam pembangunan secara
berkelanjutan. Corporate Social Responsibility (CSR) tidak hanya
merupakan kegiatan karikatif perusahaan dan tidak terbatas hanya pada pemenuhan
aturan hukum semata.
Implementasi konsep sustainable development
dalam Program CSR
Masih banyak perusahaan tidak mau menjalankan
program-program CSR karena melihat hal tersebut hanya sebagai
pengeluaran biaya (cost center). CSR memang tidak memberikan
hasil secara keuangan dalam jangka pendek. Namun CSR akan memberikan
hasil baik langsung maupun tidak langsung pada keuangan perusahaan di masa
mendatang. Dengan demikian apabila perusahaan melakukan program-program CSR
diharapkan keberlanjutan perusahaan akan terjamin dengan baik. Oleh karena itu,
program-program CSR lebih tepat apabila digolongkan sebagai investasi
dan harus menjadi strategi bisnis dari suatu perusahaan.
Dengan masuknya program CSR sebagai bagian dari
strategi bisnis, maka akan dengan mudah bagi unit-unit usaha yang berada dalam
suatu perusahaan untuk mengimplementasi kan rencana kegiatan dari program CSR
yang dirancangnya. Dilihat dari sisi pertanggung jawaban keuangan atas setiap
investasi yang dikeluarkan dari program CSR menjadi lebih jelas dan
tegas, sehingga pada akhirnya keberlanjutan yang diharapkan akan dapat
terimplementasi berdasarkan harapan semua stakeholder.
Mengapa
Program CSR harus Sustainable.
Pada saat ini telah banyak perusahaan di Indonesia,
khususnya perusahaan besar yang telah melakukan berbagai bentuk kegiatan CSR,
apakah itu dalam bentuk community development, charity, atau
kegiatan-kegiatan philanthropy. Timbul pertanyaan apakah yang menjadi
perbandingan/perbedaan antara program community development, philanthropy,
dan CSR dan mana yang dapat menunjang berkelanjutan (sustainable)?
Tidak mudah memang untuk memberikan jawaban yang tegas
terhadap pertanyaan diatas, namun penulis beranggapan bahwa “CSR is the
ultimate level towards sustainability of development”. Umumnya
kegiatan-kegiatan community development, charity maupun philanthropy
yang saat ini mulai berkembang di bumi. Indonesia masih merupakan kegiatan yang
bersifat pengabdian kepada masyarakat ataupun lingkungan yang berada tidak jauh
dari lokasi tempat dunia usaha melakukan kegiatannya. Dan sering kali
kegiatannya belum dikaitkan dengan tiga elemen yang menjadi kunci dari
pembangunan berkelanjutan tersebut. Namun hal ini adalah langkah awal positif
yang perlu dikembangkan dan diperluas hingga benar-benar dapat dijadikan
kegiatan Corporate Social Responsibility yang benar-benar sustainable.
Selain itu program CSR baru dapat menjadi
berkelanjutan apabila, program yang dibuat oleh suatu perusahaan benar-benar
merupakan komitmen bersama dari segenap unsur yang ada di dalam perusahaan itu
sendiri. Tentunya tanpa adanya komitmen dan dukungan dengan penuh antusias dari
karyawan akan menjadikan program-program tersebut bagaikan program penebusan
dosa dari pemegang saham belaka. Dengan melibatkan karyawan secara intensif,
maka nilai dari program-program tersebut akan memberikan arti tersendiri yang
sangat besar bagi perusahaan.
Melakukan program CSR yang berkelanjutan akan
memberikan dampak positif dan manfaat yang lebih besar baik kepada perusahaan
itu sendiri maupun para stakeholder yang terkait. Sebagai contoh nyata
dari program CSR yang dapat dilakukan oleh perusahaan dengan semangat
keberlanjutan antara lain, yaitu: pengembangan bioenergi, melalui kegiatan
penciptaan Desa Mandiri Energi yang merupakan cikal bakal dari pembentukan
eco-village di masa mendatang bagi Indonesia.
Program CSR yang berkelanjutan diharapkan akan dapat
membentuk atau menciptakan kehidupan masyarakat yang lebih sejahtera dan
mandiri. Setiap kegiatan tersebut akan melibatkan semangat sinergi dari semua
pihak secara terus menerus membangun dan menciptakan kesejahteraan dan pada
akhirnya akan tercipta kemandirian dari masyarakat yang terlibat dalam program
tersebut.
Program CSR tidak selalu merupakan promosi perusahaan
yang terselubung, bila ada iklan atau kegiatan PR mengenai program CSR yang
dilakukan satu perusahaan, itu merupakan himbauan kepada dunia usaha secara
umum bahwa kegiatan tersebut merupakan keharusan/tanggung jawab bagi setiap
pengusaha. Sehingga dapat memberikan pancingan kepada pengusaha lain untuk
dapat berbuat hal yang sama bagi kepentingan masyarakat luas, agar pembangunan
berkelanjutan dapat terealisasi dengan baik. Karena untuk menciptakan
masyarakat yang sejahtera dan mandiri semua dunia usaha harus secara bersama
mendukung kegiatan yang terkait hal tersebut. Dimana pada akhirnya dunia usaha
pun akan menikmati keberlanjutan dan kelangsungan usahanya dengan baik.
Manfaat dari
program CSR bagi perusahaan di Indonesia
Memang pada saat ini di Indonesia, praktek CSR belum
menjadi suatu keharusan yang umum, namun dalam abad informasi dan teknologi
serta adanya desakan globalisasi, maka tuntutan terhadap perusahaan untuk
menjalankan CSR akan semakin besar. Tidak menutup kemungkinan bahwa CSR menjadi
kewajiban baru standar bisnis yang harus dipenuhi seperti layaknya standar ISO.
Dan diperkirakan pada akhir tahun 2008 mendatang akan diluncurkan ISO 26000
on Social Responsibility, sehingga tuntutan dunia usaha menjadi semakin
jelas akan pentingnya program CSR dijalankan oleh perusahaan apabila
menginginkan keberlanjutan dari perusahaan tersebut.
CSR akan menjadi strategi bisnis yang inheren dalam
perusahaan untuk menjaga atau meningkatkan daya saing melalui reputasi dan
kesetiaan merek produk (loyalitas) atau citra
perusahaan. Kedua hal tersebut akan menjadi keunggulan
kompetitif perusahaan yang sulit untuk ditiru oleh para
pesaing. Di lain pihak, adanya pertumbuhan keinginan
dari konsumen untuk membeli produk berdasarkan kriteria-kriteria berbasis
nilai-nilai dan etika akan merubah perilaku konsumen di masa mendatang.
Implementasi kebijakan CSR adalah suatu proses yang terus menerus dan
berkelanjutan. Dengan demikian akan tercipta satu ekosistem yang menguntungkan
semua pihak (true win win situation) – konsumen mendapatkan produk
unggul yang ramah lingkungan, produsen pun mendapatkan profit yang sesuai yang
pada akhirnya akan dikembalikan ke tangan masyarakat secara tidak langsung.
Sekali lagi untuk
mencapai keberhasilan dalam melakukan program CSR, diperlukannya komitmen yang
kuat, partisipasi aktif, serta ketulusan dari semua pihak yang peduli terhadap
program-program CSR. Program CSR menjadi begitu penting karena kewajiban
manusia untuk bertanggung jawab atas keutuhan kondisi-kondisi kehidupan umat
manusia di masa datang.
Perusahaaan perlu bertanggung jawab bahwa di masa
mendatang tetap ada manusia di muka bumi ini, sehingga dunia tetap harus
menjadi manusiawi, untuk menjamin keberlangsungan kehidupan kini dan di hari
esok.
ANALISIS :
CSR dilakukan oleh perusahaan (sesuai kemampuan perusahaan
tersebut) sebagai bentuk tanggungjawab mereka terhadap sosial/lingkungan
sekitar dimana perusahaan itu berada.
Dengan kata lain PT BSD Tbk sudah menerapkan CSR. Program CSR menjadi
begitu penting karena kewajiban manusia untuk bertanggung jawab atas keutuhan
kondisi-kondisi kehidupan umat manusia di masa datang.
Perusahaaan perlu bertanggung jawab bahwa di masa
mendatang tetap ada manusia di muka bumi ini, sehingga dunia tetap harus
menjadi manusiawi, untuk menjamin keberlangsungan kehidupan kini dan di hari
esok.
Sumber :
http://www.bsdcity.com/thecity_csr.aspx
http://vickyagustya.blogspot.com/2013/11/contoh-perusahaan-yang-menerapkan-csr.html
